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一周要闻
1. 宝洁布局新程序化购买计划，MediaMath分得一杯羹
2. 苹果发布新App Store ，页面重大改版
3. 64%的广告主正在接入可玩广告
4.“严肃八卦”等娱乐公众号被封停
5. 工信部：将统一安卓消息推送标准 约束流氓App
6. 知乎：苹果将收iOS用户32%赞赏手续费 Android无影响
7. Quintly：2016顶级品牌Facebook营销状况调查
8. 斗鱼CEO陈少杰：直播行业谈下半场还太早
9. 《王者荣耀》进入多国Google Play畅销榜前列
10. Snap以1.25亿美元收购广告分析公司Placed
广告营销
1、宝洁布局新程序化购买计划，MediaMath分得一杯羹
宝洁指定MediaMath作为它下一个DSP平台，加入它日渐庞大的DSP阵营。阵营内还有The Trade Desk和Neustar，后者是其全球数据管理平台。
MediaMath透露，他们已经获得高盛银行1.75亿美元的信用贷款额度。他们计划将其用于偿还债务和一些新的目标。对于有了新的客户，并推出自己的产品创新路线图的MediaMath来说，新的信用额度无疑会派上用场。
宝洁在与AudienceScience合作7年之后重新布局，计划采用多平台战略，让多家DSP公司承担程序化购买责任。AudienceScience此前为宝洁提供综合性的全球DMP和DSP。虽然双方合同在6月30日才结束，但该公司6月1日已经确认接受破产管理并暂停了全球业务。
2、新版App Store将至，动了谁的蛋糕？
苹果公司在全球开发者大会上宣布，在发布的iOS11中，苹果对App Store进行九年以来最大的一次改版。此次改版包括，对App Store页面进行重新设计，“Featured”被“Today”（今日推荐）取缔，“免费排行”和“付费排行”作为二级分类归入“游戏”“App”类别，“更新”和“搜索”保持不变，“畅销榜”被取缔。
畅销榜的移除无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失，对榜单整体的弱化，也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经，这样的恶性竞争也会随着iOS11的普及而逐渐平息。
编辑推荐也许是大厂商和独立开发者的天堂，然而徘徊在中游的开发者们仍然需要依赖搜索入口获取更多的流量。苹果此前官方宣布过，App Store里的65%流量来源于搜索，作为流量入口担当，搜索优化是苹果后期重点发展方向。因此可以预见的是，未来产品内容优化和Search Ads投放优化将成为在App Store生存的两个基本能力。
3、可玩广告如何成为新潮流
对于开发商来说，如何平衡广告质量和规模是一个永恒的问题，休闲游戏发布商Jump Ramp Games的创始人Alex Betancur谈到作为开发者即需要大规模的用户获取，也需要在意之后的留存率，此时，视频广告和可玩广告成为他们的选择。
可玩广告可以帮助用户在下载之前就能够以游戏的形式，体验到应用当中最精彩的部分，这对于下载之后的留存起到了至关重要的作用。
尽管可玩广告并不是一个新事物，但广告主正在把越来越多的钱投入其中。根据Adcolony的研究显示，在2016年q3，33%的广告主表示正在将可玩广告接入到他们的campaign中，而在2017年的首个季度，这一数字上涨到了64%。广告主称可玩广告是他们在2017最看重的形式之一，其次是全屏视频、社交视频和原生广告。
一周事件
1、“严肃八卦”等娱乐公众号被封停
继7日北京市网信办责令网站遏制追星炒作低俗媚俗之风，微博、今日头条、腾讯等网站依法关闭一批违规账号后，昨天属地在广东的微信也有了大动作，不完全统计有严肃八卦、毒舌电影、南都娱乐周刊、芭莎娱乐等超过25个知名娱乐八卦号的微信公众号被封停。
进入被封停公众号，这些被封账号显示：“接相关投诉，此账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》”，而向涉及公众号发送消息，得到的是系统提示——“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”，且所有历史内容无法查看。
2、工信部：将统一安卓消息推送标准 约束流氓App
工信部旗下泰尔终端实验室发布消息称，安卓统一的消息推送标准目前已取得阶段性成果，未来将由终端厂商提供系统级推送服务（类似APNS的唯一推送通道），确保App的推送消息接收。消息推送是App运营的重要一环，为了优化消息推送成功率，降低电量和流量消耗，系统级的推送服务显得尤为重要。但随着安卓8. 0 版本的发布，未来App的后台活动将受到更严格的管控，消息推送将只能通过系统级推送通道下发。
华为、小米、VIVO、OPPO、三星、魅族、中兴、酷派等终端厂商；百度、阿里、腾讯、奇虎科技为代表的互联网企业；以及个推、极光等第三方推送商等曾参与研讨。
3、以后看网剧，得先满足《新通知》要求
日前，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。
《通知》指出，近年来，一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题，亟需加强引导，及时整治。《通知》强调，各类网络视听节目的创作和生产都要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观，在落细落小落实上下功夫，唱响主旋律、传播正能量。
4、知乎：苹果将收iOS用户32%赞赏手续费 Android无影响
国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏赞赏功能将接入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。
知乎同时表示，安卓手机用户不受影响，同时知乎修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以通过 " 我的余额 " 功能进行提现，知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。
5、阿里银泰借零食店试验新零售
阿里天猫与银泰商业联手打造的ONMINE零食馆在杭州中大银泰城开业。银泰商业表示，ONMINE将重新定义零食消费场景。ONMINE项目将由银泰商业主要经营，负责线下营销、场地规划、门店经营等工作，阿里凭借天猫平台向该项目提供商品供应链资源及基于大数据的技术支持。“天猫供应商是空军，银泰是陆军”，阿里如此形容。
6、支付宝与摩纳哥签约，将打造全球首个无现金国家
近日，欧洲“天堂小国”摩纳哥与支付宝签订战略合作协议（MOU），举国商户将接入支付宝。这是蚂蚁金服第一次与主权国家政府签订战略合作协议，也是“一带一路”国际合作高峰论坛召开后，中国移动支付技术“走出去”到达的又一个欧洲国家。
7、爱奇艺推开放平台：向内容方开放用户画像、平台数据等资源
在“新生共荣”2017爱奇艺世界大会上，爱奇艺正式推出开放平台，即基于爱奇艺号，向接入开放平台的内容方开放包括用户画像、平台数据、多方面平台合作资源和分成收入等各个方面资源。此次开放的对象不仅包括头部优选内容，还包括诸多短视频内容方。
8、苹果中国员工涉嫌非法获取iPhone用户信息
记者从浙江苍南县公安局获悉，警方破获一起非法获取计算机信息系统数据、侵犯公民个人信息案，抓获犯罪嫌疑人22人，摧毁该地下黑产业链条。
据介绍，2017年1月，苍南警方发现，有苹果公司国内员工涉嫌以非法手段获取苹果手机关联的公民个人信息，并在网上进行出售，涉案金额巨大。随即，警方以追源头、摧平台、断链条为目标，开展侦破工作。
9、Facebook将关闭Oculus VR工作室
据国外网站variety报道，Facebook宣布，该公司将关闭旗下虚拟现实（VR）电影工作室Oculus Story Studio。
2016年1月，Oculus Story Studio制作的虚拟现实动画短片《Dear Angelica》在圣丹斯电影节上大放异彩，同年9月由其制作的虚拟现实动画短片《Henry》获得艾美奖“优秀原创互动项目”。
与此同时，Oculus内容副总裁杰森路鲁宾在个人博客发布消息称：“我们决定将业务重心从内部内容制作转向支持外部制作。”这意味着Facebook未来将转为与外部合作推出VR内容。根据推测，制作成本过高、内容产量过少、外部工作室的崛起是Facebook做出此决定的原因。
11、酷开拿出1亿元扶持虚拟现实内容
酷开在公布腾讯入股之外，还宣布拿出 1 亿元扶持虚拟现实内容。除了腾讯投资外，爱奇艺在去年 9 月以 1.5 亿元投资酷开，并在酷开电视里内置爱奇艺会员服务。相似的合作还有乐视入股 TCL、微鲸投资康佳等。
一周品牌观察
1、 M·A·C新口红广告片，天猫奇妙研究所如何玩出新花样？
这是天猫奇妙研究所联合MAC的一次“过把瘾”合作，他们把32种不同色号的唇彩颜色记录到八音盒的线谱上，运用八音盒的机械原理触动机关，让不同色彩伴随着节奏滴落到水里，让色彩和色彩自然地流淌、交融。
2、 宜家又来搞事，一个购物袋究竟能做多少事？
宜家在迪拜推出的最新营销活动，是在其标志性的蓝色购物袋 Frakta 内画上线，还给消费者准备了一本使用指南，教大家如何将 Frakta 购物袋改造成婴儿围兜、围裙、野餐垫、宠物雨衣……
据说这款 DIY 购物袋上市一周内就被抢购一空，负责执行的代理商奥美迪拜认为这个点子很不错，虽然只是在每个 Frakta 包里印上一系列线条，但是将其从“一个袋子变成无限可能的产品”，反映了宜家所承诺的整体产品范围。
3、 AR试妆真能提高销量？雅诗兰黛这么说
最近，雅诗兰黛在它的官网和手机 APP 上增加了试妆相机的新功能。和其他所有试妆 APP 的功能类似，这次雅诗兰黛和加拿大 AR 技术公司 ModiFace 一起合作推出的试妆功能，能让你动动手指就完成口红试色。
ModiFace 也拿出了它最新研发的脸部追踪和光感渲染等技术，来配合展现雅诗兰黛化妆品的质地和珠光感。换句话说，这些新技术让在线试妆更仿真，越来越接近你握着一个口红揽镜自照的效果。
雅诗兰黛全球品牌总裁 Stephane de la Faverie表示，现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端，还有平板电脑端都增加这个新功能，并且最终要导向产品页面，这样才能让这个技术“有最大的影响力”。
4、继WWDC大会演讲后 苹果全新iPad Pro广告已经上线
趁着WWDC大会热度，苹果很快地公开了iPad Pro的新一波广告视频。新的一波广告总共有两则，分别名为“So many things to love”和“A whole new kind of computer”。这两支作品还是一贯的“苹果味”，简短而且简洁。但总的来说，两支作品都是在强调 iPad Pro 的多功能，打字、笔记、多任务、同屏画中画、作图都不在话下。
5、梅赛德斯-奔驰段建军：豪车用户向年轻化转变 奔驰营销在转型
段建军表示：“工业化的标签逐渐被消费者所抛弃，个性是更多的消费者的真实想法。今天新型科技和大数据也可以让我们更好的了解消费者，跟消费者进行有效的沟通。”
消费者的内心是不断改变的，消费群体也是如此；年轻的群体越来越多，选择豪华品牌的、只看豪华品牌的消费者也会越来越多，这些人可能就是你我身边的人，外表很憨厚，内心很自我。这就是奔驰为什么要进行创新营销，持续开展年轻化的营销、个性化的营销的缘故。
6、Quintly：2016顶级品牌Facebook营销状况调查
Quintly 调查了30个顶级品牌Facebook营销策略，调查发现：
2016年1月这30个品牌的Facebook粉丝数量3815万，到2016年6月这30个品牌的粉丝数量达到3850万，这意味着即使是顶级品牌在Facebook上也有增长空间。
3月和6月中旬这30个品牌的Facebook粉丝增长出现高峰，但这对粉丝整体增长并没有太大影响。2016年上半年这30个品牌在Facebook上发布内容的频率下降明显，这显示了这些品牌正在改变Facebook营销策略。在这30个品牌中迪斯尼每日发布内容数量最多，约每天4.5条。粉丝与品牌互动方面，3月的互动最低，这显示互动水平和发布内容频率和数量无关。
一周观点
1、 阳狮新掌门上台的三把火
新上任的阳狮集团（Publicis Groupe）首席执行官兼董事长 Arthur Sadoun 发表了一支长达9分钟的视频公告。
在这支片子中，这位表情丰富的 CEO 提到集团不再只是“控股公司”，也将成为一个“平台”。他将转型后的公司架构描述为“灵活、扁平、可调和积极的”，能够为客户和员工带来新的价值。
他认为阳狮集团是唯一一家能够重新思考下一代消费者品牌体验，同时将这些思考变成现实的公司，而这也为集团提供了“独特的机会，并成为营销转型和数字化业务转型双料专家”。而集团也将继续利用在“数据、媒体、创意、技术和 AI”方面的优势帮助客户多维度地与消费者互动。
2、 斗鱼CEO陈少杰：直播行业谈下半场还太早
“直播行业眼下谈下半场还太早，就是一个刚刚开始群雄割据的时候。现在资本涌入，连中场都还没到呢。”近日，斗鱼CEO陈少杰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
陈少杰谈到了直播行业生态变局以及直播业的下半场，提到了斗鱼下一步的业务聚焦方向。“直播对于互联网入口级的影响还是很深入，从行业来说，人是越来越多的，两年前基本没什么人做这个，到现在资本涌入，才刚刚开始，连中场都还没有到呢。”在他看来，现在直播类的还远没有到疯狂的阶段，BAT类大公司还在布局，虽然投资了直播平台，但还没到白热化的地步，真正进入下半场之后，情况会更加严峻。
3、 只要支付宝微信不犯错，银联二维码支付就难反超
中国乃至全球最大的卡组织银联宣布，联合40多家商业银行发布基于二维码的云闪付产品，发力布局二维码。银联的体量和政策优势，它入局二维码对国内移动支付市场一定会产生影响，但不会很大。
首先，金融是一个和群体习惯强关联的行业，其次，在移动支付的核心因素即用户和场景上，有多少人习惯在手机上打开一款银行App去完成小额高频的线下扫码付？银行App的更多应用场景是转账汇款与购买金融机构理财产品，在场景上，支付宝和微信支付这两年下了血本拓展市场，各自都有一些专属的消费场景。银联扫码付在场景上刚起步。
4、从UGC到PGC再IP，网红界的下一站名唤MCN
UGC的门槛越来越低，网红的数量逐渐庞大，当跑马圈地告一段落之后，不少人开始琢磨这一产业链条的下一步要走向哪里。组织化、规模化成为更大众的选择。众多内容制作者聚集在统一的“经纪公司”名下，依靠组织力量获取广告订单与运营支持，而广告主也可以通过这样的机构实现对网络内容的规模覆盖。这种组织机构有一个舶来的名字：MCN ( multi-channel network 多频道内容网络 ) ，而随着模式的演进，它也有了其他一些别名，比如：MPN ( multi-platform network 多平台内容网络 )。
一周数据洞察
1、 大陆6亿电脑游戏玩家贡献246亿美元营收
伦敦风险投资机构Atomico 6月1日公布的报告显示，2016年度全球计算机游戏营收达到1011亿美元。其中，中国大陆的6亿名游戏玩家就贡献了246亿美元，美国玩家以241亿美元紧追在后。研究机构Newzoo的数据显示，2015年全球游戏产业价值918亿美元，以在中国大陆的苹果应用程序商店的游戏营收成长最为显著。2016年中国大陆占苹果商店游戏总营收180亿美元的31%，远高于2012年在24亿美元营收中仅占的3%。
2、《精灵宝可梦Go》已流失90％用户
根据Think Gaming的数据显示，《精灵宝可梦Go》在过去五个月内日活约为14.8万人，比去年7-11月巅峰期的160万用户缩水90%以上。
不过，这款游戏的赚钱能力依然不减，现在每分钟依然能赚到77.39英镑（约合679元）。而去年7-11月的顶峰期，每分钟能赚到100英镑（约合877元）。此外，为了吸引更多的用户，游戏开发商Niantic计划今年推出一系列活动和加入第二代精灵，以提高游戏可玩性。
3、第一季度苹果独占全球智能手机市场83%的利润，oppo运营利润首超华为
调研公司Strategy Analytics6月5日发布报告称，今年第一季度，全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元。其中，苹果占83.4%，约为101.8亿美元。而三星仅占12.9%，约为15.8亿美元，低于上年同期的21.9%。
在中国市场，第一季度华为的销售额为64.7亿美元，高于OPPO的54.1亿美元。但OPPO的运营利润首次超越华为，为2.54亿美元，高于华为的2.26亿美元。
4、 招银国际：猎豹移动开源节流 内容变现递进
1Q17开始猎豹移动将按“工具+内容+游戏”三大产品线作为收入结构。其中内容产品收入环比增长55.2％至2.2亿元，收入占比从4Q16的11%提升至1Q17的19%，主要受Live.me直播快速增长的驱动。
5、《王者荣耀》海外市场后来居上，进入多国Google Play畅销榜前列
2017年3月22日，腾讯对外公布了2016年年度财务报告，数据显示，在过去的一年里，腾讯总收入为人民币1519.38亿元，其中，以《王者荣耀》、《穿越火线》为代表的网络游戏总收入为708.44亿元，占腾讯该年总营收的46.6%。
一周投融资
1、Pinterest完成1.5亿美元融资 估值达到123亿美元
图片共享网站Pinterest日前完成最新一轮1.5亿美元融资，估值达到123亿美元，比上轮融资时增长了近12%。这笔资金主要来自当前投资人，包括风投公司Andreessen Horowitz和投行高盛。
2、Snap以1.25亿美元收购广告分析公司Placed
Snap证实已经收购创业公司Placed，据彭博社报道称，Snap开出的收购价为1.25亿美元。Placed是一家基于位置的分析与广告评估公司。有了Placed，广告主可通过图表获知Snapchat线上广告是如何转化为线下回报的，有利于增强Snap评估系统。
3、人工智能企业Quantifi获230万美元种子轮融资
初创企业Quantifi提供的人工智能软件能帮助营销人员更好的测试自己的数字广告。近日，这家创企获得了230万美元种子轮融资，本轮融资的投资方包括High Alpha、Router Ventures、Nebraska和其它天使投资人。
这家公司正在开发强化学习技术来帮助营销人员摒弃传统的A/B测试。有了Quantifi，他们可以在多种渠道里尝试发送不同的信息和图片，从而做出最佳的决策帮助广告取得最好的效果，整个过程速度快且时效性高。据相关机构预测，2019年全球在社交媒体上的广告支出将达到500亿美元。
一周产品动态
1、 苹果发布智能音箱HomePod和新iMac Pro
苹果正式发布搭载 Siri 语音助手的智能音箱——HomePod。在外观上，HomePod 为圆柱形，拥有黑白两种配色。在 HomePod 顶部有一个触控屏，可以展示 Siri 的工作状态，进行一些基本控制。
苹果为 HomePod 配备了 A8 芯片，获得更为强大的运算能力，针对不同的房间环境进行特别的声音优化。并可以控制 HomePod 完成一些基本的查询工作，控制智能家居。
HomePod 售价为 349 美元。
苹果同时发布了新iMac Pro，外形设计没有大变化，但性能大幅度提升。
2、 iOS11、macOS迎来更新，Appstore审核加速
苹果对iOS11进行了重点更新，重新设计了iMessage应用抽屉；Apple Pay 将支持与好友进行人对人转账； Siri可对用户行为预测，更加注重上下文的衔接，并加入语音翻译功能，支持中文。
iOS 11 对控制中心进行了重新的设计，采用了单页面的设计；重点优化了相机的功能，还加入了机器学习的功能，使得 Memories 对事件的归类更加的智能和准确；加入对智能音响的优化。
macOS方面，新的 Safari 添加了让自动播放的视频静音的功能，并且提供了系统级的自动广告拦截功能，增加了防个性化推荐网页追踪的功能；优化了邮件搜索；加入新的文件系统。
在Appstore方面，提供了更丰富的 App 介绍页面，加入了应用回顾；新增了 Today 标签页，用户每天都可以通过这一页面浏览全新的有趣应用；新版 App Store 的审核速度更快。
3、 苹果正式发布了 AR 开发平台「ARKit」
ARKit 拥有快速、稳定的动作捕捉能力，能够识别物体的轮廓，确定物理边界，并支持 Unity、Unreal 和 SceneKit 等平台。这将帮助第三方软件实现更好的 AR 功能——包括 Pokémon Go、宜家、乐高等 app 都将成为 ARKit 的受益者。
4、 竞争snap，Facebook或将面向青少年用户推出聊天应用“Talk”
来自社交应用Facebook内部的一些测试代码显示，该公司计划针对青少年用户推出一款名为“Talk”的新聊天应用。这款应用或将包含青少年用户喜爱的一些流行功能，而其他不适合青少年用户的功能则不太多。这款应用被认为是Facebook与Snapchat争夺青少年用户市场的又一利器。去年，Facebook曾为青少年设计并推出了一款社交应用“Lifestage”，但时至今日并为获得太多关注。
5、Chrome浏览器明年开始自动封杀广告
从明年开始，谷歌的Chrome浏览器将可自动封杀特定类别的广告。这种新功能会筛选出被行业协会“更好广告联盟”(The Coalition for Better Ads)视为“不可接受”的广告进行封杀。“更好广告联盟”的成员包括美国互动广告局（简称IAB），这是个世界领先的数字广告行业组织，共有500多个成员。
“更好广告联盟”已经确定四类桌面广告和八类移动广告，称消费者特别厌烦它们，比如自动播放的有声视频广告、占据整个屏幕倒计时的间隙广告以及闪烁的动画移动广告等。
对于封杀特定广告之举，谷歌宣称想要净化网络。无论对于消费者还是出版商来说，这是个双赢的结果。谷歌产品管理总监斯科特·斯彭塞（Scott Spencer）表示，在很大程度上，谷歌旗下网站不会受这些新工具影响，但通过谷歌Google Display Network出售广告的其他出版商可能必须要消除部分广告。
6、Google Header bidding开测，代理商：不会有大影响
Google的exchange bidding产品本周三开放beta测试。届时，发布商将可以测试Google的解决方案将如何影响他们自身的header bidding设置。而一些媒体也给出了他们的答案：两个都用。每个方式都有其优劣，所以目前最好的办法就是并行，才能得到最好的结果。
7、电通美国正式部署Merkle基于PII数据平台
电通安吉斯与周三公布，其在美国的媒体代理商品牌，将开始使用Merkle的PII 平台M1，实现数据的集中处理和激活。电通旗下代理公司已经使用M1长达数月时间，现在被正式部署在Carat, iProspect 和360i，以及程序化广告项目Amnet中。
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